网站运营推广方案doc
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  官网,品牌 推 广 方 案 市场部 James 2017年9月21日 目录 一、网站运营3 1.1网站运营推广概述3 1.2网站和搜索引擎的关系3 二、网络推广4 2.1 SEO搜索引擎优化4 2.2 SEO推广计划4 2.3竞价联盟推广5 2.3.1 SEM5 2.3.2 SEM推广计划5 2.4论坛贴吧推广6 2.4.1推广计划6 2.5自媒体平台6 2.5.1自媒体推广计划7 2.6 事件营销7 2.6.1事件营销计划7 三、人员配置与分工8 3.1内部人员配置及分工8 3.1.1 网络推广1名8 3.1.2 竞价联盟 1名8 四、运营预算9 4.1运营预算对比表9 五、本年目标10 5.1 参考指标10 附件11 一、网站运营 1.1网站运营推广概述 在互联网经济时代,企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实世界与虚拟世界中触角的多少。触角的个数越多、力度越强,则可吸引更多的关注与访问。为此,企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网站。网站推广项目是一个循序渐进的过程,是需要经过一个市场培育过程,不断发展完善。 1.2网站和搜索引擎的关系 网站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样。网站主要给搜索引擎供应内容,而搜索引擎就等于是再为网站推广内容。因为搜索引擎本身不具备提供内容的能力。搜索引擎中的所有内容,都是抓取网站上的文字信息。以达到和丰富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎,都会将互联网上的所有信息抓取进自己的引擎中。从而让搜索用户通过他们的平台而找到所需要的内容。 搜索引擎网站在收录各网站时,本身就是极限反馈效应,因为很出名的搜索引擎网站,就是因为在这个搜索引擎中,自动收录了几乎所有的网站,在这个搜索引擎中能找到自己所要的内容。所以使用这个搜索引擎的人才多,相互促进。 二、网络推广 2.1 SEO搜索引擎优化 SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎优化的英文缩写,是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好,从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。 2.2 SEO推广计划 第一阶段1-3月 工作重点 l 网站功能完善 l 网站功能测试 l 网站服务器 l 网站内容填充 l 网站回馈信息处理 l 网站推广方案计划,各事项筹备 l 网站功能完善 第二阶段4-6月 工作重点 l 网站SEO优化 l 网站产品内容的丰富及完善,网站用户数量的逐步增加 l 网络信息维护 l 品牌形象建立 第三阶段6-12月 工作重点 l 网站SEO优化 l 及时调整网站优化方案 2.3竞价联盟推广 2.3.1 SEM SEM是搜索引擎营销(英文SearchEngineMarketing)的简称。是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 SEM主要实现方法包括(关键词)竞价排名、分类目录登录(免费和收费)、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接策略、网页内容定位广告等。 2.3.2 SEM推广计划 第一阶段1-6月 工作重点 l 百度品牌专区维护 l 百度竞价专区调研 l 凤巢账户搭建 l 百度知道、问答、百科准备 l 竞价专区可行性分析 2.4论坛贴吧推广 2.4.1推广计划 第一阶段1-3月 工作重点 l 网站论坛帐号收集整理 l 注册马甲账号 第二阶段4-12月 工作重点 每日论坛发帖6-8贴,内容主要以站内更新热点资讯以及网站优化相关,可以以宣传的方式,同时也可作广告贴发布。 2.5自媒体平台 新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、声讯媒介、视频媒介所组成,以数字信息技术为基础,展现形式呈现多样化(涵盖智能电视、PC、平板、智能手机、移动终端)。 新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。新媒体内容分发主要有社交媒介、资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体,进行内容的精准分发。 新媒体平台的类目细分及优劣势 社交媒介社交媒介源于社交工具的应用兴起,衍生而成的资讯订阅平台。例如微信公众号、微博自媒体、博客、qq空间、微信、qq、微博等,主要建立在订阅与社交传播的基础之上。 资讯媒介资讯媒介源于传统新闻门户的模式,在内容订阅机制上加以创新,通过用户行为轨迹及大数据分析,实现对内容、人群的精准推荐。该领域将会是未来3-5年内,企业网络营销拉新、引流、转化、留存用户的主要战场之一。 例如今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅、UC等自媒体平台等,主要通过用户行为轨迹,精准实现图文、视频的智能推荐。目前,该领域还是自媒体人的主要战场,大部分中小企业都未及时进入的流量蓝海。 2.5.1自媒体推广计划 第一阶段1-6月 工作重点 l 自媒体平台数据调研 l 自媒体推广可行性分析 l 自媒体推广计划 2.6 事件营销 事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动,通过制造“热点新闻效应”的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。也就是通过具有话题性、新闻性的引发公众的注意,使得我们的产品可以在同质化泛滥的产品信息中脱颖而出,增加品牌的知名度。 2.6.1事件营销计划 第一阶段1-6月 工作重点 l 事件营销典型案例调研 l 事件营销可行性分析 l 事件营销计划 三、人员配置与分工 3.1内部人员配置及分工 3.1.1 网络推广1名 l 网站产品策划 l 网站内容建设 l 网站内容维护 l 网站内信息维护 3.1.2 竞价联盟 1名 l 百度帐号维护 l 竞价数据分析 l 网盟账户 四、运营预算 4.1运营预算对比表 推广方式 说 明 2016经费 2017经费 备注 效果预测 百度品牌专区 百度品牌专区搜索引擎头条显示 117万 暂无计划 搜索引擎推广 搜索引擎竞价排名,使网站搜索中排名前列以百度竟价排名、网盟推广等 无 15000元 (待定) 百度开户5600 搜索引擎营销根据出价规则将关键词展现百度首页位置,有效展示并增加官网流量,促进销售。 软文推广 将公司品牌信息、产品、新闻发布到各大门户网站以新闻软文发布 2000 30000元 5000元/2月 软文推广讲大门户网站的流量引入网站,让用户更方便搜索我们品牌的信息,增加用户对品牌的信任度以及知名度。 网站优化 网站的关键词优化,使网站更好地增加关键词和排名(包含水军刷流量等) 2000 20000元 5000元/3月 网站优化使网站权重提示,关键词自然排名靠前,增加自然流量。网站关键词上升至前三页。 自媒体平台广告 根据产品的受众群体,选择行业平台网站直接投放广告 无 5000元 (待定) 今日头条开户5000 移动端新闻媒体,更直接更全面提示品牌知名度 活动推广 根据产品策划相关活动,使网站访问量增加 无 待定 合计 大约118万 50000元 五、本年目标 5.1 参考指标 l 百度BR值 ≥3 l 搜索引擎收录页面数量80以上 l 反向连结数量 l 重点关键词排名 l 访问量来访量、来访IP、点击率、停留时间、来访区域、子站比例 附件 1. seo日常主要工作 工作内容 详情 重要性 耗时 频率 作用 备注 关键词策略 关键词挖掘 极为重要 开始时需要几天,后期随时调整,耗时不确定 特定时期 seo优化能否成功的关键之一 关键词布局 极为重要 栏目设计 极为重要 标签修改 各级title、keywords、描述等 重要 开始时需要几天,后期随时调整,耗时不确定 特定时期、随机 seo优化的必要技术规范 H标签、alt属性、title属性等 一般 栏目设计调整 导航、栏目列表的整体设计与调整 重要 网站建设改版时工作量大 特定时期 网站顺利优化的关键前提 扩展新的栏目列表 重要 几小时到几天 每天或者每周 增加关键词、流量 查看网站基本数据 快照、首页及其他页面重点词排名、整站关键词排名、权重、收录、友链稳定性 重要 10分钟上下 每天 检测网站稳定性和发展状况 使用站长工具 查看网站精准数据 使用统计工具查看IP、PV、UV 重要 15分钟上下 每天 1.通过数据总结工作的实际效果,2.通过数据检查问题 使用百度站长工具、百度统计 使用统计工具查看跳出率、访问深度 重要 使用统计工具查看访问的实际来源 重要 使用百度站长工具查看本网站的实际索引量、外链数据 重要 关键词排名监测 所有目标关键词排名上升的情况 重要 10分钟-1小时 每天 确定优化手段是否有效以及需要改进的地方 分析竞争对手、总结优化实施情况 重要 监督内容更新 网页的内容质量 、收录率 重要 30分钟-1小时 每天 内容质量是网站优化的根本性基础 重要页面的关键词密度情况 重要 内容更新的合理自然性、有无关键词堆积和过度优化 重要 参与网站更新 每天写3-15篇伪原创以及原创 重要 1小时左右 每天 引导网编的工作、促进排名 友链建设 换取友链 重要 1小时左右 每天 提高网站的基本权重,在权重1-2时比较有效 购买友链 重要 1小时以上 有此预算时 提高网站的权重 外链建设 每天发布10-30条外链 一般 1小时以上 每天 引流量、增加权重 监督发外链的质量和合理性 一般 15分钟上下 每天 刷指数、刷流量 刷流量 重要 实施时需要仔细研究,耗时不确定 由此预算时 快速优化的一种方法 刷指数 一般 实施时需要仔细研究,耗时不确定 由此预算时 有利于换友链、谈商务合作 不正常情况处理 收录停滞或下降 重要 实施时需要仔细研究,耗时不确定 有时 影响网站优化必须处理 排名流量下降 重要 实施时需要仔细研究,耗时不确定 有时 站外推广 百度知道、贴吧、文库等重要平台推广 重要 1小时以上 每天 引流量、保证用户搜索时尽快能多的看到本网站的信息、吸引精准客户并直接获得客户 在论坛、博客和行业高权重平台上推广 重要 在58、赶集、QQ群、微信、微博等平台上推广 重要 关注专业新动态 关注搜索引擎的更新变化、去站长论坛浏览一些帖子、寻找一些技术教程 重要 1小时左右 每天 通过学习刺激思路,并控制好工作的正确性 备份与安全管理 至少每周将网站数据保存于本地 重要 10-30分钟 至少每周 应对网站被攻击的风险 seo的一些日常技术问题 robots协议、404页面、301跳转、网站地图等等 一般 不确定 偶尔 符合seo技术规范,保证seo优化 需要其他岗位支持 中部石漠化综合防治水土保持区,要加强林草植被的保护与恢复,加强山洪地质灾害

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